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家政O2O暫時改變不了家政行業

返回列表日期:2014-08-02 17:17:46瀏覽次數:1482

   據筆者介紹,家政公司隸屬于人與人的服務,這個對于電子商務O2O來說,理論上是成立的,應該在將來是可以作為家政企業的發展目的,需要長時間的不斷完善服務標準,就目前來說不是多么的適合,家政O2O屬于概念性的產物,對家政服務來說真的不是多么的好用。很多資深的家政人分析結論如下:


    家政公司和婚介公司其實都屬于中介類公司,但是婚介公司從男女雙方見面談妥交完中介費,中介公司的服務就算終止了。而雇主把阿姨從家政公司領走,服務才剛剛開始。所以家政O2O僅僅是給雇主帶來選擇阿姨或者面試上的方便,卻不能滿足雇主對阿姨技能、素質、心態等方面的需求。


    目前國內但凡雇傭過阿姨的客戶,連續換人達10人之多的大有人在;另外,并不是家政公司有了網站,有了APP,顧客就絡繹不絕了,顧客知道你的網站,下載你的APP沒有那么容易,這里的推廣成本不是一般小家政公司能承擔得起的。況且,O2O的網站建設費用已經是個不小的開支了。筆者計算過這樣一個數字,家政公司的毛利率在30%左右,費率占據了21%,這個比例還是基于銷售額不得低于單店月均銷售5萬元的基礎上。筆者斷言,目前國內家政公司靠賺取中介費根本就無法盈利。


   1、連續改造阿姨,才能獲得滿意度,連續提升技能,阿姨多賺錢才能提高阿姨粘度。家里幫家政獨創的“按需培訓”是目前家政行業急需普及的模式。該模式通過傳、幫、帶的方式解決了阿姨技能的提高和素質的提升,以及收入的增加等諸多問題。就目前國內的家政現狀而言,阿姨的素質和技能不容樂觀。好的家政員基本不下戶,即使是雇主實在不用了,也會把這個人介紹給親朋。所以到家政公司門店的保姆90%都有問題,不是文化有問題,就是婚姻有問題;不是技能有問題,就是素質有問題;不是身體有問題,就是智商有問題;不是經濟有問題,就是家庭有問題;不是禮儀有問題,就是習慣有問題;不是性格有問題,就是心態有問題。


   家政的萬人數據顯示66%的阿姨離異,73%的阿姨初中及以下文化??傊?,家政從業人員是個“問題”人群,最彰顯的問題就是技能和心態。家政工種里只有月嫂的從業人群素質相對高一些,但對日益高漲的月嫂薪水與月嫂的實際技能是否相符有待論證。面對這個人群,家政公司只有兩種選擇:一,欺騙客戶,各種手段把問題阿姨推銷出去賺取中介費;二,改造阿姨。但是目前國內具備改造培訓的家政公司5%都不到,基本就是說說罵罵就算培訓了,所以大部分家政公司選擇了騙。另外,站在公正、公平、公理的角度,客戶與雇主都有問題:拿3000塊錢薪水想干300塊錢的事情的阿姨大有人在,但出3000薪水想讓阿姨干6000塊錢事情的雇主也大有人在。


   2、SOP是模具,執行是法寶。

   SOP是英文Standard Operation Procedure中首字母的大寫 ,即標準作業程序,意為將某一事件的標準操作步驟和要求以統一的格式描述出來,用來指導和規范日常的工作。不久前有文章表明,家政O2O沒有線下就是個死!而筆者坦言:家政O2O有了線下也未必能好好的活!顧客要的是好好的服務,所以他認為SOP是模具,執行是法寶。總之,家政是個復雜長期而有艱巨的事業,要想真的做好家政,連續改造阿姨才是一條出路。


   3、只有聯合才有盈利的可能。

   國內家政公司最頭疼的兩件事情是:有客戶,沒有合適的阿姨;有好的阿姨,沒有合適的雇主。所以只有聯盟才可以解決供需矛盾。另外,聯盟可以融合八大業態產業鏈,以家政為紐帶,雇主、阿姨和家政公司三方得利。


   綜述:筆者并非不看好家政O2O,但是別天真的認為O2O就能救贖苦難的家政事業。且O且珍惜吧!

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